영혼 없는 속임수는 통하지 않는 지금, 마케팅의 개념을 다시 정의하다!
구매금액의 3%가 적립됩니다.
마케팅이다
얼리책방 #28, 마케팅이다
BOOK
18,000
EDITOR'S STORY
영혼 없는 속임수는 통하지 않는 지금, 마케팅의 개념을 다시 정의하다!
· 이 제품을 21명이 관심을 가지고 있습니다.
이 제품을 21명이 관심을 가지고 있습니다.
BUY NOW
BUY NOW
얼리책방 #28, 마케팅이다
구매수량
- +
이 제품을 21명이 관심을 가지고 있습니다.
배송안내
- 회원은 무료배송입니다.
- 지금 주문하시면, 평균 1.8일 내에 배송예정.
얼리책방 #28, 마케팅이다
얼리책방 #28, 마케팅이다
"
속임수의 시대는 끝났다. 마케팅은 ‘진실한 삶’이 향하는 방향에 있다!
"





[책 소개] 

영혼 없는 속임수는 통하지 않는 지금, 마케팅의 개념을 다시 정의하다!

마케팅의 고전이라 불리는 《보랏빛 소가 온다》 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 세스 고딘의 수작 『마케팅이다』. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대에 마케팅의 새로운 불씨를 지펴줄 통찰을 담았다. 지금의 소비자는 빤한 의도를 거부하며, 마케팅을 조롱하기까지 한다. 이제 우리는 다르게 해야 한다. 

마케팅에 관한 한 차원이 다른 통찰력을 독자에게 선사해왔던 저자는 고객들에게 존중받고, 선의에 찬 이슈 몰이에 성공하며, 적절히 바빠지고, 유명해지며 스스로 자랑스러운 마케터가 되고 싶다면 소비자가 아닌, 마케터 자신부터 바꿔야 한다고 조언한다. 억지와 속임수로 가득한 마케터와 그 회사의 마케팅을 다시 정의하라고 이야기하면서 변화 속에서 중요한 실마리를 찾기 위해, 위기의 시대에 마케터가 무엇을 봐야 하는지, 어떻게 다르게 마케팅을 할 수 있는지 명확히 알려준다.
북소믈리에 한마디!
겉으로 보이는 거대한 시장의 흐름 속 존재하는 미세한 역류, 그 안에서 펼쳐지는 논리로 설명될 수 없는 복잡다단한 심리, 그리고 사람들의 진심이 향하는 욕망의 방향을 섬세하게 분석한 이 책에서 저자는 유능한 마케터는 시장에 변화를 일으키는 도구를 파는 것이 아니라 고객의 꿈과 욕망에 한 걸음 더 가까이 다가가는 수단을 제공해야 한다고 이야기하며, 현장 마케터는 물론, 마케팅 리더, 기업의 CEO까지 마케팅의 정체 시대에 직면해 있는 모두에게 돌파구를 마련할 기회를 전한다.

[저자 소개]

저자 : 세스 고딘

세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루. 스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고, 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 온라인 마케팅 기업 요요다인 설립 이후 온라인 다이렉트 마케팅 방법을 창안해 수백 개 기업을 지도했고, 야후의 마케팅 담당 부사장, 온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두 CEO로 활약했다. 
2018년 미국마케팅협회(AMA) 명예의 전당에 헌액되었다. 30여 년간 글로벌 마케팅의 개념을 새롭게 정의하고, 기업 중심의 마케팅에서 고객 중심의 마케팅으로 바꿔낸 위대한 공로의 결과였다. 그는 보석 같은 통찰력으로 변화하는 시대를 읽고 누구보다 앞서 새로운 마케팅 방법을 고안해내는 사람이다. 이런 까닭에 톰 피터스, 스티브 워즈니악, 레스터 운더맨 등 전 세계적 비즈니스 판도를 좌우했던 수많은 리더들과 함께 일했다. 
마케팅에 관한 그의 깊은 통찰은 전 세계 수백만 명에게 영감을 불러일으켰다. 저서로는 《보랏빛 소가 온다》, 《이카루스 이야기》, 《퍼미션 마케팅》,《더 딥》 등 19권이 있으며, 이는 전 세계 35개 이상의 외국어로 번역되어 글로벌 베스트셀러로 자리매김했다.

[출판사 서평] 

타성과 관행에 젖은 마케팅에 새로운 불씨를 지펴줄 마케팅 거장 세스 고딘의 10년 만의 신간! 

‘더는 아무것도 할 수 없다’는 마케팅 무력감의 시대, 타성과 관행에 젖었던 마케팅에 새로운 불씨를 지펴줄 세스 고딘의 새로운 책. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대가 되었다. 기업은 마케팅에 사활을 걸고 더 많은 사람들에게 더 빨리, 더 많이 알리기 위해 막대한 광고비를 쏟아붓는다. 신문·TV 광고를 하고, SNS 팔로워 수를 불리는 데 혈안이 되고, 의미 없는 스팸 메일과 문자를 돌린다…. 그러나 이제 영혼 없는 속임수는 통하지 않는다. 소비자는 빤한 의도를 거부하며, 마케팅을 조롱하기까지 한다. 이제 우리는 다르게 해야 한다. 

마케팅에 관한 한 차원이 다른 통찰력을 독자에게 선사해왔던 세스 고딘. 그는 미디어가 사라지고 소음 가득한 이 시대에, 과연 진정한 마케팅이란 무엇인지 개념부터 다시 정의한다. 겉으로 보이는 거대한 시장의 흐름 속 존재하는 미세한 역류(逆流), 그 안에서 펼쳐지는 논리로 설명될 수 없는 복잡다단한 심리, 그리고 사람들의 진심이 향하는 욕망의 방향을 섬세하게 분석한다. 변화 속에서 중요한 실마리를 찾기 위해, 위기의 시대에 마케터가 무엇을 봐야 하는지, 어떻게 다르게 마케팅을 할 수 있는지 명확히 알려준다. 마케팅의 고전이라 불리는《보랏빛 소가 온다》이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 저자 특유의 깊은 통찰이 담겨 있는 수작이다. 


PRODUCT SPEC
출판사 쌘엔파커스
작가 세스 고딘
옮긴이 김태훈
쪽수 368쪽
크기 137 * 189 * 39 mm /542g
구매 하기 전에 당신이 알아두면 좋은 것들
  • 오전 10시 이전에 주문하시는 건에 한해 당일 출고되어, 더욱 빠르게 받으실 수 있습니다.
  • 운송장 번호 확인 및 조회는 오후 6시 부터 가능합니다.
  • 제주도서산간 배송 비용은 3,000원이 추가로 발생합니다. 너그러운 양해를 부탁드립니다.
  • 네이버 페이 결제 시, 스토어의 무료배송이나 할인쿠폰 등의 혜택이 적용되지 않을 수 있음을 유의해주시기 바랍니다.
  • 비회원으로 구매하실 때는, 반드시 이메일 주소를 입력하셔야 주문 조회가 가능합니다.
  • 여러분의 구매 경험을 멋지게 만들어드리는 얼리어답터가 되겠습니다. 감사합니다.
배송안내
  • 회원은 무료배송이며, 아래와 같은 경우 배송비가 발생합니다.
  • 제주도서산간 지역 배송시 : 3,000원의 추가 배송비 발생 (일부 상품은 더 부과될 수 있습니다.)
  • 제조사의 요청으로 고정 배송비 책정상품 구매시 : 2,500원 배송비 발생
  • 네이버 페이(Npay) 결제시 : 회원 확인이 불가하여 2,500원 배송비 발생 
CUSTOMER SERVICE
  • 얼리어답터 고객센터(070-4911-7644) 
  • 운영 시간 :월~목 9:00~18:00/ 금 9:00~17:00 (점심시간 12:00~13:00) 
  • 토/일요일, 공휴일은 더 양질의 도움을 드리기 위해서 재충전하는 시간입니다.
  • 때로는 상담사 연결이 원활하지 않을 수 있습니다. 메뉴에 있는 고객센터의 FAQ 코너를 확인해주시거나 ‘채팅문의’를 하시면, 확인 후 신속하게 답변해드리겠습니다.
반품 및 교환에 대한 안내
  • 반품을 원하실 경우 구매일로부터 7일 이내에 고객센터 문의 해주세요.
  • 단순 변심으로 반품을 하고자 하실 때는 왕복 배송비를 부담해주셔야 하며, 왕복 배송비는 상품마다 다를 수 있습니다. 마음에 쏙 드시는 상품을 소개해드릴 수 있도록 노력하겠습니다.
  • 포장을 개봉하거나, 포장이 훼손되어 상품 가치가 상실된 경우 반품이 불가능하거나, 재포장비 등 추가 비용이 청구될 수 있습니다.
  • 전자 기기는 특성상 개봉 후 단순 변심 반품이 불가능합니다. 개봉 전 확인 부탁드립니다.
  • 상품마다 출고지가 달라, 네이버 페이로 교환반품 접수가 불가능합니다.